2021国民颈部护理消费趋势白皮书
报告频道: 消费者洞察报告
发布时间: 2021-07-28
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消费者洞察颈部护理趋势分析
报告描述
7月27日,妮维雅NIVEA 联合天猫新品创新中心(TMIC)、美丽修行、多准数据,发布《2021国民颈部护理消费趋势白皮书》。关注国民颈部护理问题,基于TMIC以及多准数据的消费者行为大数据,剖析大众颈部护理场景与心智,预测颈霜品类发展四大趋势。
报告正文

7月27日,妮维雅NIVEA 联合天猫新品创新中心(TMIC)、美丽修行、多准数据,发布《2021国民颈部护理消费趋势白皮书》。关注国民颈部护理问题,基于TMIC以及多准数据的消费者行为大数据,剖析大众颈部护理场景与心智,预测颈霜品类发展四大趋势。

内容大纲:

护肤进阶,大众颈部护理心智变迁

增长剖析,颈霜线上消费洞察一览

持续升级,颈霜品类发展四大趋势

趋势预测:

1、功效全面化,实现消费者的多元需求

在“向脸看齐“的3.0时代,身体护理消费者的精细化护理意识也正逐步苏醒。首当其冲的便是多元需求的迸发。

2、成分多元化,热门成分趋势同步脸部护肤市场

在2020颈霜品类热销成分排行中,大趋势与脸部护肤高度同步,且相当多元化,类维生素、植物提取物、动物提取物、生物发酵、氨基酸/肽类等多种成分百花齐放。根据美丽修行大数据,在这场多元化成分的战役中,类维生素、植物提取物等成分最为热门,受到消费者追捧。

3、包装精致化,中高价格带产品加入竞争

除了成分越来越多元专业,颈霜品类产品的价格也正逐渐从两极分化的状态,趋向成熟市场的分布形态。在高端品牌与淘系品牌的真空带,有越来越多百元以上中高价格带的产品入局,且增速迅猛。

4、按摩专业化,效果与仪式感兼备

颈霜产品作为身体护理品类中较为特殊的存在,在中国消费者观念中一直是自带“按摩“属性的子品类。

5、新兴市场的发展 需品牌与消费者共同努力

在可见的未来,颈部护理市场的潜力将会不断释放,成为引领个护品类消费升级的全新驱动力之一。

 

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