美丽修行大数据

2024年8月化妆品零售额319亿元，同比增长下降6.1%。8月共计备案43573件商品，较上月下降12.49%。秋意初显，8月品牌方对头发护理品类关注度提升，对身体护理品类热情消减。细分品类中，手部护理热度持续，面霜、面膜、洗护发等更适合秋冬季节使用的基础品类本月备案表现也较为亮眼。

八月搜索量总体维持平稳状态，88和818大促当日搜索量略有提升。从品类来看，同步于备案端趋势，头发护理品类关注热度高，洗发类搜索占比环比上升10.64%，开学返校季节，军训等户外活动的提升使得消费者对于防晒的关注度也略微回升。从功效来看，消费者对芳香功效需求提高，芳香功效搜索占比环比增长4.29%，卸妆、护发、清洁、控油等功效宣称热度也较高。从成分来看，天气变凉带来了新的护肤需求，修护、舒缓、抗氧化类成分需求提升，热门成分蛋黄油、金缕梅、羟基积雪草酸等受欢迎。