5月,化妆品零售额实现近一年最高同比增速,而备案新品数量从上个月的暴涨回归均值,5月共计备案62982件商品,较上月下降了25.78%,但是仍旧略高于去年同期。正式入夏,天气变热,衣着渐凉,品牌方更倾向于备案夏季优势品类,尤其是唇部护理,连续两个月呈增长趋势,主要集中于既能护理唇部又能打造啵啵唇唇妆的唇蜜产品。
作为消费者决策中的重要环节,每逢大促美丽修行的用户搜索量就会暴增,618大促正式开售前一日,消费者搜索量到达了顶峰,从TA们的搜索内容来看主要分为两种情况,一种是满足当下的刚需,天气逐渐转热,面部易出汗出油,为维持精致妆面,消费者对底妆的关注度增幅明显,另一种是大促囤货,大众品类如精华、化妆水/爽肤水、面膜等均有小幅增长,祛斑美白功效的产品更受消费者青睐。
同时,作为消费者主要囤货的功效产品,祛斑美白功效的成分搜索量也水涨船高,另外,天气闷热,痘痘频发,祛痘类成分搜索占比也在大幅提升。