美丽修行大数据

2024年6月化妆品零售额405亿元，相比去年同期下降14.6%。6月共计备案45551件商品，较上月减少了29.42%，市场进一步回落。正式进入夏季后，品牌方对头发护理品类关注热度提升，对护肤品类热情消减。具体表现为头发护理类产品备案占比变化增加1.04%，护肤类商品备案占比下降1.92%。细分品类中，染发/焗发、唇妆、唇部护理本月备案占比变化表现亮眼。

六月消费者搜索热情整体平稳，618当天达到当月巅峰。从品类来看，时值盛夏，消费者对于彩妆/香水的关注度飙升，彩妆/香水搜索占比环比增长42.57%。从功效来看，消费者对美容修饰需求大涨，环比增长46.12%，护发、芳香、控油、清洁等需求环比涨幅也大于7%。从成分来看，6月保湿、抗衰、抗氧化类成分搜索占比大幅提升，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索占比环比增长率超100%。