2024年1-2月化妆品零售额相比去年同期增长4%,整理来说保持稳步增长。由于春节期间假期影响,备案数量备大大“缩水”,2月共计备案17617件商品,较上月下降55.95%。随着消费者对于头发护理的重视程度与日俱增,品牌方纷纷布局热门品类,具体表现为头发护理类产品备案占比变化增加1.05%,其中洗发品类备案增速最高,表现亮眼。
受春节假期与快递停运打烊等因素影响,消费者搜索热情不高,春节假期结束后搜索量逐渐恢复至平稳且较高水平。从品类来看,随着春季的到来,防晒正当时,消费者对防晒热情高涨,防晒搜索占比环比增长67.37%。从功效来看,消费者对防晒、祛斑美白需求大涨,清洁相关需求也在上升,去屑、祛痘、控油、清洁需求环比增长均超过10%。从成分来看,2月祛痘、祛斑美白类成分关注度大幅提升,熊果苷与积雪草各有两个成分上榜增速Top10。