中国化妆品大会|易鸥 :全民泛成分党时代来临
发布时间: 2021-09-17
中国化妆品大会

摘要:四大趋势。

文|曹冉京

9月17日下午,由品观APP主办的2021(第十四届)中国化妆品大会·功效护肤论坛,在上海国家会展中心举行。美丽修行创始人、CEO易鸥发表了关于《2021年中功效护肤成分榜单》的演讲。

现场,易鸥从功效护肤市场发展、消费者画像、成分榜单解读、成分品类应用、成分趋势预测等方面进行了详细解读。

消费者成分意识觉醒

由于生活压力、过度护肤、疫情环境等原因,消费者黑眼圈、黑头等各类皮肤问题十分普遍。基于此,越来越多的消费者开始将目光转向功效护肤。

易鸥指出,功效护肤的崛起离不开消费者成分意识的觉醒。

根据美丽修行的数据,如果把关注消费者分为科学护肤极客、成分追随者、有护肤知识体系的用户以及还在盲目护肤的用户,随着成分意识的普及,将会有越来越多的人开始关注成分,并从护肤小白向追随者、护肤极客进阶

“未来五年,成分党群体将从金字塔型向橄榄型转变,包括成分追随者、有护肤知识体系的中间层用户,将会逐渐壮大。”易鸥说到。

从全球市场的情况来看,中国的功效护肤渗透率低于世界10.3%的平均水平,不及美国、德国、法国等国家。易鸥表示,“这意味着,中国功效护肤市场的规模潜力是巨大的,将会迎来持续增长”。

从用户画像来看,易鸥分享了四大趋势:性别层面,男性消费者的关注度不断在增加,天猫已经把男性护肤单独列为一个品类;年龄层面,22岁以下学生党用户对功效护肤的关注度快速提升;城市层面,功效护肤市场向三四线城市渗透;用户肤质层面,关注功效护肤的用户中油性皮肤较多。

种种迹象表现,功效护肤时代、全民泛成分党的时代已经来了。

功效成分的四大趋势

会上,易鸥对2021年上半年功效护肤成分榜单做了重点解读,主要呈现出以下四个趋势:

1、消费者乐于探索新兴成分。

易鸥指出,通过美修的平台直接搜索成分这一关键词,总“成分”数相比搜索数,比2020年翻了一倍,但TOP10成分的搜索占比没有那么高,说明消费者越来越喜欢去搜索成分,同时越来越关注成分的多样化,而不仅仅是TOP10的成分。

2、透明质酸、烟酰胺等成分热度稳定,积雪草风头正盛。

功效护肤成分榜单TOP30显示,除透明质酸钠,烟酰胺,维生素等成分是常胜不衰的成分外,积雪草、二裂酵母发酵产物滤液、依克多因、甘草根提取物等成分受到了市场的欢迎。

其中,积雪草成分在疫情后有了明显的爆发,用积雪草成分命名的产品有了较大的增量;主打抗氧化功效的二裂酵母发酵产物滤液,相比二裂酵母产物溶胞物价格较低,可代替水打出无水概念;甘草根提取物则可以快速高效的美白,提高皮肤的活性。

3、不同消费群核心诉求不同,女性更偏好修护、美白类成分。

易鸥指出,女性消费者更加关注抗衰、修护、美白功效,男性消费者更偏好保湿和抗衰。另外,学生党和小镇青年对于抗炎、舒缓的需求较为明显,小镇青年对成分的偏好非常多元化,很多时候呈现出跟风的特点。

4、面部精华更倾向于强功效类宣称。

易鸥还透露,面部精华和面膜是使用热门榜单成分最多的护肤品类。

其中,面部精华更倾向于强功效类宣称,并以修护和美白为主。在面部精华的修护、舒缓类功效成分中,热门产品多使用植物提取物类成分;在面部精华的美白类功效成分中,热门产品使用安全高效的美白成分。

面膜功效则由基础补水向紧致、祛痘等功效升级,同时,满足“多效合一”需求的面膜成为热门产品。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“中国时间”。本场功效护肤论坛由百植萃、莱博药妆战略合作,有来自美丽修行、美亿德玛&东方皮肤、恩特科技、杭州捷诺飞生物等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。

本文编辑:曹冉京 

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