产品经理沙龙 | “战痘”颜究所带您共探祛痘解决方案
发布时间: 2021-07-27
化妆品产品经理沙龙祛痘

7月24日,由CIBE中国国际美博会、诺斯贝尔化妆品股份有限公司联合主办的中国化妆品产品经理沙龙在诺斯贝尔杭州分公司成功举办。

本期沙龙特邀诺斯贝尔副总裁(市场策划)&行政总裁(杭州分公司)麦耀雅、诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋、北京工商大学王敏教授、基础颜究创始人三亩、基础颜究培训师&高级产品研究员阿豆、美丽修行高级商务分析师吴颖、诺斯贝尔产品开发经理陈琳欣,与众多来自华东地区的品牌创始人及产品经理共同头脑风暴,探讨祛痘解决方案。

《从美修大数据看“祛痘”趋势》

美丽修行高级商务分析师  吴颖

吴颖从祛痘市场概览、祛痘消费洞察、祛痘趋势展望三个维度展开分享。“基于2021年上半年的TOP30功效成分榜单,我们会发现植物成分继续强势化,受到了消费者的持续关注,包括积雪草、光果甘草根、马齿苋、红没药醇、熊果苷,北美金缕梅提取物等等这些成分,我们认为植物成分的表现仍然是非常亮眼。”

 

在新规当下,政府严管严控杜绝虚假宣称,我们仍然认为祛痘类产品市场目标人群非常庞大,这是一个没有饱和的赛道。同时国货热浪兴起强势品牌缺乏,男性同胞在这个板块的护肤意识提高,引导消费升级。

《从成分党的角度看“抗痘”问题》

基础颜究培训师&高级产品研究员 阿豆

阿豆从加重痘痘的原因、祛痘思路、护肤品中常见的祛痘成分、不同品类下的热门祛痘产品分析、痘肌后期护理解决方案五大方向展开分享。“目前法规是不允许宣称抑菌抗炎,包括消炎杀菌这样的词,因为这是医疗术语,或者说是消毒用品才能宣称的词。

尽量还是用舒缓、安抚等词语来代替,这样才能合法合规,我已经看到了太多的品牌,在过度宣称上吃亏。”接着,他对市面上例如涂抹式面膜博乐达、刷酸精华上水和肌、点痘胶艾酸氏、刷酸棉片Stridex、“抗炎”精华PURID、理肤泉等祛痘产品的成分功效进行了逐一分析。

《祛痘类产品开发实战案例》

诺斯贝尔产品开发经理 陈琳欣

“整个产品开发方案是从痘痘的形成原因以及过程来去设计产品。首先第一个控油,平衡微生态。从理论上面去讲,我们的皮肤出油它会改变皮肤的微环境,导致皮肤的均匀失衡产生痘痘。第二个是抗菌和消炎,在产品的开发里面,如果没有抗菌消炎的成分存在,对于痘痘来说,它的效果是很差的。第三个是修复痘印,因为很多痘痘长完了之后,困扰消费者比较大的一个问题是痘印,所以修复痘印的一些后续产品很重要。”

接着,她依次介绍了酵母平衡控痘的系列、迷迭香控油细致系列、植萃祛痘修复系列三个系列的产品开发案例。

在对祛痘类产品的趋势洞察、成分功效分析、开发思路等了解完毕后,现场听众分为数据、成分、功效、研发四组展开了激烈的讨论。

随后,北京工商大学王敏教授、基础颜究创始人三亩、诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋、美丽修行高级商务分析师吴颖针对以下命题分享观点。

命题一:祛痘类产品上新有哪些痛点?

命题二:新法规对产品上新的影响?

邱晓锋:

现在上新的最大的压力,市场在前端,我们的研发总是赶不上他们想要的速度,再加上备案数据等,其实跟以前开发产品的时间比是要长的。我一直觉得品牌是穿越周期的工具,品牌不是一个目标,品牌是我们做一件事情以后逐步形成的。品牌的本质应该是我们坚持做那些正确的事情以后,产生的副产品。三亩:

实际上单纯从产品创新来说,我个人觉得今天已经内卷得很厉害了。先从一个小的场景感比较强的东西去建立用户心智,一旦用户有了心智,我们再在整条线上逐步建立起用户沟通性质。

王敏:

新法规的颁布和实施,对于我们国家的化妆品行业其实是一个有利的帮助。至于大麻提取物也是我们最近的一个热点,大麻提取物可能跟我们国家的法规有一些冲突,这是各个方面的综合考虑。但是除了大麻提取物,我们其实有很多很好的植物原料可以去开发。我国境内3万多种植物,1万多种中国特有特色植物,这里面药用植物的成分,说五六千种都有点少了。

吴颖:

我觉得像新的法规出台,我们一定是要拥抱这种法规。作为化妆品产业链的一个环节,我们在每个环节都需要去用到法规。比如说我们开发的周期会变长了,也许今后大家都要适应这种变长的开发周期。

四位嘉宾分享完后,对参会听众的现场提问进行了一对一答疑解惑。

“在新规下大家开发产品,只能说我们比以前更加努力,在互相理解的基础上,去把每个环节做好,既要做到合规,又要做到创新,又要能够在市场上取得最大的效益,这是不容易的。”最后,诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋说。

Vol.1提问最多:“战痘”侦察兵

成分班

Vol.2 活跃最多:“战痘”特种兵

数据班

Vol.3 专心聆听:“战痘”狙击手

功效班

Vol.4 知识最多:“战痘”指挥官

研发班

一下午的主题分享以及头脑风暴,让大家对祛痘类产品的开发有了更深入的认知。本期沙龙圆满落幕,中国化妆品产品经理沙龙期待下次与您再见!

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