美丽修行大数据

今年5月，对于美妆行业的从业者来说，算得上是既繁忙，又充满期待与收获的一个月。

一方面，《化妆品功效宣称评价规范》自2021年5月1日起施行，很多上下游企业在规范正式实施之前，为了抓住最后的时间窗口，就已经在做准备。

另一方面，5.12—5.14，第26届CBE美容博览会在上海正式启幕。作为行业内最为又影响力的展会之一，自然吸引了来自美妆全产业链的企业、品牌及媒体汇聚于此，共同见证一年一度的美业盛事。

借此时机，5月13日，美丽修行也在上海美博会展馆旁的浦东嘉里酒店举办了有关“聚焦行业新规 赋能功效护肤”的研讨会。

本次会议，美丽修行邀请了行业内众多重量级嘉宾参与：上海市皮肤病医院副主任-谈益妹、知名美妆博主-十四点、帝斯曼个人护理及香原料大中华区市场部负责人-张瑛婷、HomeFacialPro研发与创新中心总监-李维兴、润百颜品牌总监-陈玉玲、PMPM研发总经理-张阳、美丽修行创始人&CEO-易鸥、美丽修行合伙人&SaaS事业部总监-徐红。众位嘉宾齐聚一堂，共同探讨功效护肤的发展方向与趋势，以寻求功效性护肤差异化的答案。

会议现场吸引了众多业内同行前来参会，会议开始，整个会场座无虚席。

本次会议由美丽修行创始人&CEO易鸥女士致辞并拉开帷幕。

美丽修行创始人&CEO易鸥

整个会议分为嘉宾演讲和圆桌论坛，两个环节。

会议的首个演讲，由美丽修行合伙人&SaaS事业部总监徐红女士为现场观众带来《2021功效性护肤白皮书》，这也是白皮书的首次发布。

美丽修行合伙人&SaaS事业部总监徐红

徐红女士表示，功效性护肤目前已成为美妆消费的风口之一，并且，得益于消费者护肤需求进阶与本土化妆品市场发展的天时地利，功效性护肤市场规模正呈高速增长之势。

同时，白皮书中还展示了基于美丽修行2000多万用户所得出的消费者画像，不仅通过美丽修行的大数据，验证了消费者对于功效性护肤的关注呈现爆发式增长，并且从年龄、地域、肤质等不同角度的数据去呈现消费者对功效宣称的关注和对化妆品的功效需求。

近些年，国产护肤品爆品频出，可以说是国产化妆品快速崛起的黄金时期，其中很多产品都属于功效性护肤品。为了探讨下一个国货爆品如何打造，会议请来了前《时尚芭莎》资深美容编辑、美妆达人——十四点，来分享功效性护肤品的出圈之路。

知名美妆博主十四点

十四点表示，“美容首先要美，护肤品不仅仅是精细化工，更要塑造的是一个美丽的梦想”。并且，他从瓶器美、肤感美、逼格高、内核美等角度，告诉现场观众，如何打造美的产品，实现美的体验和美的功效。并强调，做好的产品一定不要“比大牌、打版、平替”，不要把自己拉到别人的赛道。

有关《化妆品功效新规解读以及功效性护肤品的机遇与挑战》的演讲，由上海皮肤病医院皮肤与化妆品研究室的谈益妹女士带来。

上海市皮肤病医院副主任-谈益妹

谈益妹对化妆品功效宣称新规颁布和化妆品功效实行分级管理两大内容做了深度的解读，她认为，“对功效宣称评价结果可以作为化妆品功效宣称标识依据，保证功效宣称的客观性、合理性，共同维护市场竞争的公平性，化妆品企业应对此有正确认识和重视”。

好的功效性护肤品的打造，一定离不开优秀的原料和配方。HomeFacialPro 研发与创新中心总监李维兴，以“如何以硬核原料为根基，打造功效性护肤品“为主题，为现场听众带来了有关原料的分享。

HomeFacialPro研发与创新中心总监-李维兴

他以HFP 产品开发思路为例，从消费者需求洞察、活性原料筛选切、配方开发以及产品测试的角度，切合实际地讲述了，如何以成分、功效打动消费者。

嘉宾演讲环节的最后，由美丽修行SaaS事业部销售总监黄嘉带来《2021爆款功效成分趋势预测》。他以美丽修行大数据平台BEBD的数据为基础，从趋势、榜单和预测3个方面展开演讲。

美丽修行SaaS事业部销售总监—黄嘉

2020年的成分榜单，体现出如下特点：

第1-3名，分别为透明质酸钠、烟酰胺、积雪草。头部成分的马太效应十分明显。说明契合用户需求的头部成分，影响力会进一步提升。

从整体备案的角度分析，去年2020年66%的备案新品都使用了Top30榜单的成分，而热门的商品中，则有90%都使用的top30榜单的成分。

Top30榜单每个成本的备案热度排名，排名靠前的还是透明质酸钠、尿囊素、烟酰胺，但增长最快的则是玻色因。

会议下半场是围绕“功效护肤如何打出差异化“这一主题展开的圆桌会议。会议由十四点作为主持，除了演讲环节的谈益妹和徐红女士以外，帝斯曼个人护理及香原料大中华区市场部负责人张瑛婷女士，华熙生物润百颜品牌总监陈玉玲女士，以及PMPM研发总经理张阳女士也受邀一起参与了讨论。

从左至右依次是：知名美妆博主十四点、润百颜品牌总监-陈玉玲、帝斯曼个人护理及香原料大中华区市场部负责人-张瑛婷、上海市皮肤病医院副主任-谈益妹、PMPM研发总经理-张阳、美丽修行合伙人&SaaS事业部总监-徐红

众位嘉宾围绕“功效性护肤品如何差异化研发、功效性护肤品如何差异化定位”进行了深入的探讨，并在此环节碰撞出了很多精彩的火花。

上海皮肤病医院皮肤与化妆品研究室的谈益妹主任认为，根据皮肤问题的细分来做功效性护肤品的差异化研发是非常有必要的。她所在的研究室，每周的数据统计，大部分都来自于消费者的调查问卷，他们一般将问卷跟实验室的客观数据相结合去分析，去做差异化、个性化的研究。

帝斯曼的个人护理及香原料大中华区市场部负责人张瑛婷表示，目前帝斯曼的原料研发主要关注舒适度、抗衰老、肤色、微生态4个领域，要先从这4个领域中确定靶点。即便靶点一样，不同原料商的专业的领域、经验和开发思路都是不一样的，那么差异化和创新就在里面。同时，她也建议，品牌方在选原料时，先确定要解决消费者什么问题，自己的品牌理念是什么，以此为核心去选择原料，去实现差异化。

润百颜品牌总监陈玉玲，以华熙生物的王牌原料——玻尿酸的创新应用为例，分享了华熙生物以及润百颜是如何做创新的。例如，将油分散透明酸应用于彩妆产品、开发了同时添加有玻尿酸和酒精的消毒凝胶，以及润百颜的核心产品玻尿酸次抛原液等，这些产品都是在玻尿酸衍生物上进行了一系列的研究和创新应用。

PMPM的研发总经理张阳认为， 品牌不能为了做差异化而做差异化，好的差异化都是应该来源于深层的消费者洞察。并且，她在会议现场以PMPM的白松露系列产品的研发为例，分享了PMPM是如何基于新一代的消费者洞察，重新定义“初老”，并从整个产品的设计上，原料的选取上，去实现产品差异化的。

美丽修行合伙人&SaaS事业部总监徐红认为，任何品牌都一定要以自己的目标人群为核心，并聚焦于消费者和消费者所面临的问题，去寻找差异化的点，并且把差异化的点做精，最终是能真正在市场上胜出的。而美丽修行作为美妆界的大众点评，是可以从大数据层面，给到品牌在消费者洞察领域很多支持的。

本次研讨会在众位嘉宾热烈、且精彩的发言中，落下帷幕。期待下一次，美丽修行大数据，能带来更多有价值的分享。

文章来源《美丽修行【聚焦行业新规 赋能功效护肤】研讨会精彩回顾》https://mp.weixin.qq.com/s/wcCYPDm4dIYslH-NcJgkHg