大数据时代下,如何做美妆消费者洞察?
发布时间: 2021-04-23
美妆大数据消费者洞察

4月22日,美丽修行举办了以“大数据时代的美妆消费者洞察”为主题的行业研讨会。一起来看看,会议有哪些精彩瞬间。

本次会议,特意邀请了百万粉丝护肤博主小本,以及行业专家上海百好博生物科技有限公司总经理袁清标先生出席并发表演讲。旨在为业界朋友分别从美妆大数据、专业护肤达人和原料专家的角度,分析消费者需求和护肤市场新的趋势。

护肤达人点评:如何看待消费者眼中的好产品

作为全网粉丝逾百万的知名护肤博主,小本同时也有其他的身份:《健康与美容》专栏作者,湖南卫视《我是大美人》常驻护肤专家,果壳签约作者。会上,小本称,相比感性的博主,自己更偏理性,更愿意从成分、功效等科学的角度,来与消费者交流护肤品。

他觉得,消费眼中的好产品实质上反映了市场的护肤趋势,例如,“早C晚A“(氧化保护、剥脱焕新)、多重屏障平衡、皮肤微生态等,都是目前市面上比较火热的护肤理念和话题。

对于好产品的定义,消费者比较关注“肤感、适用人群、性价比、知名度”,而护肤博主要从“成分浓度、成分组合、原料来源、配方稳定性、友好程度”等进行关注。

对于如何挑选好产品,小本觉得美丽修行App能够切实地辅助消费者做决策,他自己也是美丽修行的忠实用户。他觉得,“产品点评、达人文章、美修指数榜”3个维度,能够较好地辅助消费者做决策。

并且,小本以入选美修指数榜经典榜和新锐榜的几个洁面产品为例,为在场的业内人事,分析了洁面品类产品的流行趋势和特点,供现场的品牌和研发人员参考。

原料专家分享,如何打造消费者眼中的好产品

百好博总经理袁清标先生深耕化妆品原料行业20年,擅长个人护理原料成分,尤其功效性护肤成分及创新性活性物,并且在肌肤屏障修复和微生态护肤领域有独特见解。会上,他从化妆品研发治本之道与品牌文化之探索2个方面做了分享。

袁清标表示,屏障修护已经成为全球护肤市场的新趋势,并且,神经酰胺无疑是当下屏障类产品的大热门。而当下热门的神经酰胺产品中,很多都有多重神经酰胺复配的特质,他认为类似产品是市场的一个趋势。

另外,他讲到,皮肤微生物组作为人体的第一道屏障,那么皮肤微生态和皮肤屏障功能存在相关性,目前皮肤微生态护理也正在悄然兴起。

在本土品牌文化之觉醒部分,袁清彪以六神、自然堂、百雀羚、花西子等品牌为例,为现场观众分享了他认为的中国日化品牌未来之路的一种方向:以民族自信和文化自豪为基石,为中国品牌冲出国门提供有利基础。

美丽修行大数据解读眼部护理品类消费者洞察

除了2位嘉宾的分享,美丽修行也借此次会议,发布了由美丽修行大数据中心最新出炉的报告:如何利用好大数据,进行消费者洞察?——眼部护理品类消费者洞察报告。

该报告分为3个部分:眼部护理品类市场现状、眼部护理产品消费者洞察案例、美修盒消费者调研。

从眼部护理品类市场现状可以看到:眼部护理市场热度在持续升温,并且24岁以下年轻受众快速增长。报告中,为现场观众展示了眼部护理产品的功效宣称变化趋势、用户浏览变化趋势,并从“功效成分使用次数VS 消费者关注度”的角度,列出了功效成分排名。美丽修行大数据认为,眼部护理品类中Top3 的功效成分为: 透明质酸钠、尿囊素、乙酰基六肽-8。

图片来源于:眼部护理品类消费者洞察报告

报告第二部分,美丽修行大数据以某次针对消费者的眼部护理产品的调研为案例,为现场听众分享了消费者对眼部精华产品的反馈。从调研中,不仅可以得到产品的购买人群画像,还可以得到用户的回购意愿、功效满意度、使用体验满意度等详尽数据,这些数据都可以用于支持产品的配方优化或者产品的升级换代。

除了以上的3个角度的分享,活动现场还分享了美丽修行大数据出品的其他报告,《美丽修行年度消费者洞察报告》、《国货爆品的消费者洞察逻辑拆解》。美丽修行希望通过本次会议,为业界同行分享美丽修行大数据独家的观点和数据,并带来新的思考和方向。

 

文章来源《大数据时代下,如何洞察美妆消费者?》https://mp.weixin.qq.com/s/mrwdm-qES_6bJZj6vAxxYw

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